新春伊始，習(xí)近平總書記就主持召開了黨的新聞輿論工作座談會，提出了48字黨的新聞輿論工作職責(zé)使命，就新的時(shí)代條件下做好黨的新聞輿論工作作出戰(zhàn)略部署。習(xí)近平指出，黨的新聞輿論工作要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢。這是習(xí)近平關(guān)于新媒體傳播對新聞輿論工作意義的又一重要論述，對媒體融合發(fā)展再次提出了殷切期望。為貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的系列重要講話精神，按照省委宣傳部的部署，廣東廣播電視臺決定啟動“觸電”全媒體重點(diǎn)項(xiàng)目，在新媒體領(lǐng)域發(fā)出廣東的聲音。
“觸電”，英文含義叫“TOUCH TV”，意思是通過觸屏手機(jī)的操作方式來接觸電視資訊。“觸電”全媒體重點(diǎn)項(xiàng)目將著力實(shí)現(xiàn)“一個(gè)平臺、多個(gè)端口”的融媒體生產(chǎn)流程，對內(nèi)整合挖潛，對外強(qiáng)強(qiáng)合作，占領(lǐng)新媒體領(lǐng)域的輿論高地。近期將推出兩款移動端的產(chǎn)品，一個(gè)是觸電APP，另一個(gè)是ZAKER觸電頻道。即將推出的觸電APP，是一款基于數(shù)據(jù)挖掘和海量廣電資源的視頻資訊推薦引擎產(chǎn)品，用于解決用戶在海量視頻資訊中實(shí)現(xiàn)個(gè)性化精準(zhǔn)推送的需求，將打造成領(lǐng)先級的視頻資訊客戶端。而今天正式上線的ZAKER觸電頻道，則是廣東廣播電視臺與廣州堅(jiān)和網(wǎng)絡(luò)科技有限公司共同打造的視頻資訊頻道。這也是國內(nèi)首個(gè)省級廣電媒體與新興媒體共同打造的視頻資訊頻道，具有開創(chuàng)性意義。
習(xí)近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上強(qiáng)調(diào)，要推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。“觸電頻道”的上線，正是廣東臺與ZAKER在“內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理”等方面深度融合的重要嘗試。廣東臺將負(fù)責(zé)內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營，而ZAKER則全力做好技術(shù)和渠道保障。產(chǎn)品正式上線后將在超過1200萬用戶界面上進(jìn)行預(yù)置，作為觸電頻道的種子用戶，讓產(chǎn)品在高起點(diǎn)運(yùn)行，成為廣東第一、國內(nèi)領(lǐng)先的視頻資訊平臺。
“觸電”頻道的目標(biāo)用戶將鎖定在20-45歲的中青年人群，頻道內(nèi)設(shè)有三個(gè)二級Tab，分別是“看吧”、“說吧”和“玩吧”，力求通過觸電頻道實(shí)現(xiàn)三大功能。
首先，打造臺網(wǎng)聯(lián)動平臺。在觸電頻道搭建“看吧”聚合資訊平臺，將電視生產(chǎn)的內(nèi)容，轉(zhuǎn)化為碎片化的互聯(lián)網(wǎng)傳播。利用大數(shù)據(jù)分析和個(gè)性化推送，打磨出良好的雙屏互動體驗(yàn)，用戶除了可以在觸電頻道互動外，還能反向在電視端運(yùn)用IVA等手段對節(jié)目內(nèi)容點(diǎn)贊、評論，增強(qiáng)參與感。而通過用戶行為分析，再及時(shí)調(diào)整節(jié)目內(nèi)容，反哺電視生產(chǎn)。
其次，打造生活服務(wù)平臺。做好資訊聚合這個(gè)引流入口之后，一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品，需要提升用戶粘性，有變現(xiàn)能力。搭建“玩吧”這樣一個(gè)融吃喝玩樂、衣食住行一體的本地化生活服務(wù)平臺，與ZAKER共同經(jīng)營，同時(shí)也配合廣東臺各檔欄目與千萬級用戶展開互動。
第三，打造意見領(lǐng)袖社群。在電視端，活躍著大量的主持人、記者、專家學(xué)者、代表委員，以及優(yōu)質(zhì)的節(jié)目IP資源。但他們在新媒體端的價(jià)值轉(zhuǎn)化還缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃。在觸電頻道上搭建“說吧”問答型社區(qū)，讓包括電視主持人在內(nèi)的意見領(lǐng)袖進(jìn)駐，就感興趣的話題與網(wǎng)友對話，制造榜單效應(yīng)，集聚粉絲，完成線上和線下的互動，探索社群經(jīng)濟(jì)的路徑。目前已經(jīng)邀約近百位的意見領(lǐng)袖進(jìn)駐。
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