電視廣告的統(tǒng)治即將終結(jié)
2017-01-04 14:56:02 來源：獨家編譯 熱度:
根據(jù)IHS Markit最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，預(yù)計今后5年中，在全球范圍內(nèi)的在線廣告收入將超過電視廣告收入。
不僅如此，在像英國這樣的一些國家中，在線廣告收入已經(jīng)占到所有廣告收入的50%左右，未來這些國家的在線廣告收入占比將會更高。
在2016年，全球范圍在線廣告的收入總額達到約1600億美元，約占全球廣告收入的30%。出版印刷品中的廣告收入為1010億美元，排名第三;電臺業(yè)務(wù)廣告收入為470億美元，排名第四，占全部廣告收入的8.4%。
在美國，電視廣告收入占全美廣告總收入的38%，仍然處于首位，在線廣告收入則位列第二，占36%。
在中國，在線廣告收入比電視廣告收入高了150億美元(高達17個百分點)。
IHS Technology的廣告情報服務(wù)部在最新的年度報告《全球廣告趨勢》中提出，2016年全球廣告收入將提高到5320億美元，其中很大的驅(qū)動力來源于一些大品牌的活動或是像奧運會、歐洲杯足球比賽和美國總統(tǒng)大選這類四年一次的大型活動。2016年的廣告收入總額相當(dāng)于全球GDP的0.69%，比2015年的0.66%還要高，其年均增長率達到7.1%。
全球廣告收入排名前十的國家的廣告收入總額占全球廣告收入的75%。不過，根據(jù)IHS Technology首席分析師，同時也是上述報告的作者，Eleni Marouli說：“中國和巴西的經(jīng)濟放緩，使這十個國家的總實力在2016年開始下滑。而在2015年時，中國和巴西卻是璀璨的明星，兩個國家對排名前十國家總體廣告收入的提高起到了推進的作用。”
在廣告收入提高的國家中，有五分之四都是非洲國家。Marouli說：“在很多媒體公司的發(fā)展列表中，加納和肯尼亞都位列其首，他們的廣告收入預(yù)計會增長超過20%。”Marouli還補充道：“這些非洲國家的發(fā)展起點很低，但是考慮到他們的人口數(shù)量十分龐大，這些國家是大品牌公司非常感興趣的發(fā)展目標(biāo)。”
《全球廣告趨勢》報告中還指出，大多數(shù)廣告市場成熟的國家，本身也是人均GDP大國。以色列人均一年的廣告收入為719美元，位列全球第一。排在第二位和第三位的分別是瑞士和美國。雖然中國是第二大廣告收入大國，但人均廣告收入只有65美元。而排在全球人均廣告收入最后一位的是津巴布韋，該國一年人均廣告收入僅有0.002美元。
在展望2017年時，Marouli說：“我們預(yù)期2017年的全球廣告收入總額將達到5900億美元。”
“屆時，增長最快的將是中東和非洲地區(qū);其次是亞太地區(qū)，印度和印度尼西亞將有出色的表現(xiàn)。”
報告稱，在奧運會和美國大選之后，廣告業(yè)發(fā)達的國家在重大活動中獲得的廣告收入增長將放緩。全球在線廣告收入最大將增長14%;鑒于Google和Facebook并沒有在其在線視頻業(yè)務(wù)中吸引到足夠的電視預(yù)算投入，因此這兩家公司的在線廣告收入增長速度將變緩。
責(zé)任編輯：饒軍
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